为进一步开拓学生视野，强化专业教育，9月15-16日，经济与管理学院市场营销专业学生赴爱菊粮油集团和西安国际医学中心开展认知实习，推动课堂理论教学与产业实践深度融合。

在爱菊粮油集团讲解人员的带领下，同学们先后参观企业品牌文化展厅、全产业链生产加工基地、产品展示体验区。学生近距离了解老字号粮油企业的品牌发展历程、全产业链运营模式、“店商 + 电商”线上线下融合营销体系、连锁终端渠道布局以及文商旅融合创新营销模式。企业依托供应链优势开展品牌建设、深挖国民消费需求、打造放心粮油民生品牌的实践案例，让同学们直观感受到传统实体企业如何通过品牌升级、渠道创新、场景化营销实现老字号破圈发展。集团利用市场调研洞察大众食品消费需求，搭建多元销售网络，开展品牌科普与消费教育的做法，为同学们展现了实体消费品行业市场营销的实际应用场景。

交流座谈环节，爱菊粮油集团市场相关负责人剖析了民生消费品行业的营销逻辑。围绕行业发展趋势与学生职业成长，企业负责人结合实战经验勉励同学们，在校期间既要夯实市场营销理论功底，也要重视市场洞察能力、渠道运营思维、品牌内容创作能力，学会读懂消费者真实需求，适应实体消费行业不断迭代的市场环境。

在西安国际医学中心工作人员引导下，同学们参观医院品牌展示区、患者服务中心、互联网医疗运营相关展区。学生对医疗健康行业品牌定位、全流程患者服务体系、客户关系管理、多平台矩阵内容营销、互联网医院线上运营策略有了更加具象的认知。医院依托数字化平台收集分析用户健康需求、打造多元化传播矩阵、线上线下联动提升就医服务体验的运营实践，使同学们真切体会数字化营销、内容营销在大健康领域的应用价值。

交流环节，针对同学们提出的行业发展、岗位能力、职业规划等问题，营销与运营负责人结合大健康行业现状分享见解。鼓励同学们熟练掌握营销基础理论，着重培养用户需求洞察力、数据分析能力、新媒体内容策划能力，提升对医疗健康行业营销规则的理解，适应大健康产业快速发展带来的岗位能力新要求。

本次认知实习，打破课堂与产业之间的壁垒，让同学们深刻意识到市场营销不等同于简单的推销宣传，而是立足行业背景，挖掘用户需求，依托产品与服务实现品牌价值传递。下一步，市场营销专业将持续完善实践教学体系，搭建更多企业实践学习平台，组织学生走进真实商业场景，助力学生积累行业认知，切实提升专业综合素养与实践应用能力。